Shocked By Fashion’s Role in Climate Change, Designer Turns Factory Rags Into Riches

Doodlage

To menjahit pakaian, saya membayangkan seorang penjahit mengambil selembar kain dan membuat banyak tanda dan potongan. Setelah barang jadi siap, bahan surplus berakhir di tempat pembuangan sampah.

Tapi rumah desain desainer Kriti Tula yang berbasis di Delhi berusia 33 tahun bernama Doodlage mengubah ‘kain bekas’ ini menjadi pakaian yang indah. Kriti membuat bisnis menggunakan kain bekas pabrik untuk membuat pakaian, alat tulis, dan bahkan taplak meja untuk dijual sebagai alternatif berkelanjutan untuk mode kelas atas.

“Hampir 73 persen limbah garmen berada di tempat pembuangan sampah hanya karena tidak banyak jalan untuk menggunakan kembali kain itu,” kata Kriti.

corat-coret
Kriti Tula

Doodlage muncul pada bulan April 2012 dengan maksud untuk mendaur ulang dan mendaur ulang bahan limbah untuk membentuk potongan-potongan kain yang dapat dipakai. India yang Lebih Baik berbicara kepada Kriti untuk lebih memahami apa yang dilakukan merek tersebut.

Lahir dan dibesarkan di Delhi, Kriti menyelesaikannya di bawah kelulusan dalam perancangan busana dari Pearl Academy di Delhi, tempat ia menghadiri London School of Fashion dengan beasiswa untuk gelar Masternya. “Selama empat tahun saya belajar di London, saya juga bekerja dan itu memberi saya eksposur yang baik. Salah satu pekerjaan pertama yang saya ambil di India adalah di rumah ekspor dan itu memungkinkan saya untuk memahami sisi produksi. Di situlah saya menyadari apa yang tidak ingin saya lakukan dalam hal produksi dan fashion,” katanya.

‘Berbicara tentang keberlanjutan ketika itu bukan hal yang modis untuk dilakukan.’

corat-coret
Membuat mode berkelanjutan.

“Pada tahun 2012 ketika Doodlage muncul, tidak ada percakapan yang terjadi seputar keberlanjutan dan mode yang bertanggung jawab. Dalam arti tertentu, kami termasuk di antara beberapa merek pertama yang membuka diskusi, ”katanya. Doodlage adalah rumah mode yang berakar pada pembuatan busana secara sadar dari limbah tekstil. “Ini tidak lain adalah upcycling, sebuah praktik yang kita semua tumbuhkan di India. Saya ingat saat fashion tidak begitu pakai dan kami tidak membuang pakaian semudah yang kita lakukan hari ini. Saya ingat memakai begitu banyak pakaian bekas milik saudara saya, dan bahkan setelah dipakai berkali-kali, ibu saya akan menemukan kegunaan untuk kain itu. Itu tidak pernah dibuang begitu saja,” kata Kriti.

Sementara Kriti adalah seorang desainer, dia berkata dengan jujur, “Fashion itu sendiri bukanlah suatu keharusan. Dan untuk sesuatu yang bukan keharusan untuk menghabiskan jumlah sumber daya ini tidak cocok untuk saya. Itu membuat saya hanya memiliki dua pilihan – baik untuk bekerja dengan seseorang yang berpikir seperti saya atau memulai sesuatu yang mendukung nilai-nilai keberlanjutan.”

Dengan pemikiran ini dia mendirikan Doodlage bersama dengan Paras Arora dan Vaibhav.

Di bengkel.

Meskipun Doodlage didirikan pada tahun 2012, Kriti mengatakan bahwa baru pada tahun 2018 dia bergabung dengan bisnis ini secara penuh. “Saya harus menabung untuk dapat berinvestasi di perusahaan dan membuatnya bekerja. Jadi, saya melanjutkan dengan pekerjaan harian dan ketika saya memiliki cukup uang yang ditabung, saya memutuskan untuk bergabung dengan Doodles.”

Menjelaskan alasan di balik nama Doodle, Kriti mengatakan, “Lebih dari seorang seniman, saya menganggap diri saya sebagai ‘doodler’ (sketcher) dan fakta bahwa setiap doodle yang dibuat adalah unik sesuai dengan apa yang ingin kami capai. Setiap garmen yang kami buat unik dan menonjol dan karenanya dinamai Doodles.” Meskipun perbedaan antara satu produk dan lainnya kecil, itu adalah salah satu yang akan menonjol. Dengan garis beberapa kemeja biru, mungkin ada satu dengan saku tambal sulam dan satu lagi dengan elemen desain yang sama sekali berbeda.

Dia mengatakan bahwa setiap seniman yang mengerjakan pakaian tertentu memiliki cara mereka sendiri untuk mengerjakannya dan menghasilkan produk akhir. Setiap bagian memiliki sedikit artis di dalamnya. “Kami menjauhi standarisasi dan malah berupaya menghasilkan limbah paling sedikit selama produksi,” tambahnya.

Iklan

Spanduk Iklan

‘Sebuah pembelajaran bagi kami dan pelanggan.’

corat-coret
Merancang fashion kelas atas menggunakan bahan ‘limbah’.

Kembali pada tahun 2012, ketika merek tersebut diluncurkan, hampir tidak ada pembicaraan tentang dampak lingkungan dari fashion. Kata-kata seperti berkelanjutan, daur ulang, dan penggunaan kembali tidak terkait dengan industri fesyen dan oleh karena itu merek harus bekerja dua kali lipat untuk menyampaikan maksud mereka. “Itu sulit, tidak ada keraguan tentang itu. Dari melakukan percakapan dengan pelanggan kami tentang apa yang kami coba capai hingga meyakinkan vendor untuk memasok kepada kami, ”kata Kriti.

“Pelanggan selalu bertanya kepada kami mengapa pakaian kami dihargai (lebih dari Rs 5.000) jika semuanya dibuat dengan bahan limbah,” kata Kriti. Selama bertahun-tahun, dia mengatakan bahwa mereka telah mampu mengubah beberapa pola pikir dan sangat menggembirakan sekarang melihat pelanggan yang kembali juga. “Ini telah menjadi proses pembelajaran bagi kami dan pelanggan kami,” katanya.

Pandemi juga telah mendorong orang untuk berpikir tentang membuat pilihan yang berkelanjutan dan itu juga sekarang meluas ke pakaian dan mode.

Mengubah sampah menjadi fashion kelas atas.

Berbicara tentang dampak yang berhasil dicapai oleh Doodlage selama bertahun-tahun, Kriti mengatakan, “Kami telah berfokus pada pengambilan proyek perusahaan untuk meningkatkan dampak kami. Sebagai contoh, dengan kolaborasi terbaru kami dengan Allied Blenders and Distillers Pvt. Ltd untuk Sterling Reserve Blend 10 kami membuat kemasan buatan tangan yang dapat digunakan kembali yang dibuat oleh pengrajin di India dengan menggunakan limbah kain daur ulang. Inisiatif ini sendiri telah mengalihkan lebih dari 5.000 kg kain dari tempat pembuangan sampah dan menghemat lebih dari 46 juta liter air dalam prosesnya.”

Selain membeli pakaian dari brand tersebut, Anda juga bisa mendapatkan alat tulis, lengan laptop bahkan taplak meja yang semuanya terbuat dari bahan bekas. Perusahaan saat ini memiliki 25 karyawan dan telah tumbuh lebih dari 1,5 kali pendapatan dari tahun ke tahun selama dua tahun terakhir.

Di situs web Doodle, Anda juga dapat mengakses konten untuk membantu Anda memahami apa arti keberlanjutan sehubungan dengan mode dan bagaimana Anda dapat memilih secara sadar. Klik di sini untuk mengakses konten.

Anda bisa berbelanja produk Doodle di sini.

(Diedit oleh Yoshita Rao)

Author: Aaron Ryan